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La France participe indirectement à la coupe... L'Espagne est en pleine mutation d'une façon générale, Valence y participe. De plus, accueillant la coupe, la ville doit s'agrandir, se moderniser... Et elle doit surtout apprendre à ses concitoyens à s'impliquer pleinement dans cet évènement. Pour ce faire, de gigantesques campagnes de publicité sont lancées, sur tout type de support... Si la course est encore loin (Juin 2007), elle n'en reste pas moins le moteur du développement d'une cité maritime séculaire...